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1976年，张二狗是村里最爱吹牛的混混，却有一个青梅竹马的村花。无奈村花的父母看不上张二狗，要将村花嫁给老猎人家的村霸儿子。一天他在山脚下吹牛说野鸡会自己往锅里飞，觉醒了言出法随打猎版系统。他说出针对动物的话都能成真。从此，张二狗闷声发大财，靠着一张破嘴，成功娶到了村花，成了全村首富，惊呆了所有老猎人。
90年代，陈卫国守着祖传古法卤味秘方，起早贪黑帮家里经营着卤味小，却被父母狠心将卤味摊和独家秘方送给大哥，还被家人扫地出门，相恋多年的女友也迫于父母压力最终分手。跌入谷底的陈卫国靠着仅有的积蓄重启卤味生意，凭借独一份的秘制卤料、实在用料和踏实经营，从街头小摊一步步做到县城连锁卤味店，逆袭成为身家百万的卤味大王，带领同乡创业致富。
